Eminentul Paulo Coelho pune pe agenda Davos 2010 problema comportamentului moral al CEO, afirmand ca fara practicarea ferma a principiilor etice afacerile nu functioneaza si chiar sistemele intra in ruina.
Vorbind despre situatia actuala afirma ca: „Sistemele au iesit de pe pista moralitatii si de aceea va trebui sa reconstruim din ruina”.